SLOGAN
La comunicación globalizada va derechito, desde hace cincuenta años aproximadamente, hacia lo que conocemos como slogan. Están por todos lados, tanto visuales como audibles.
Cualquier titular, ya sea publicitario o periodístico, es un slogan. En todos los idiomas se dice igual, en inglés, español, francés, etc. Es una palabra que tomó impulso con el fortalecimiento del capitalismo, más precisamente con la revolución industrial y la estructuración del mercado. En principio es una expresión escocesa, pero tiene sus raíces en gaélico: slaudgern, slaud que significa tropa, y gern que significa grito. Grito de tropa, o lo que es lo mismo, grito de guerra. Es el grito con que se daban ánimo y valentía los clanes en pie de guerra. Pero es que acaso, ¿el mercado no es justamente eso?. Empresas/clanes en pie de guerra, cada una con su slogan para propiciar el éxito. En este sentido, parafraseando a Klawsevich, “el mercado es la continuación de la guerra por otros medios”.

Daniel Katz