DE MI PROGRAMA
Aquí quisiera explicar el tipo de trabajo que realizo. Mi campo es el de la comunicación. La misma está en relación directa con lo social, lo político, la filosofía, y fundamentalmente, con el marketing y la publicidad. Los que trabajamos en éstas últimas dos actividades, estamos acostumbrados a aceptar como evidentes, como verdades, algunos conceptos claves de nuestra profesión. Estos conceptos claves han sido forjados minuciosamente a lo largo de la historia, en momentos perfectamente fechables, y por ende pueden ser cuestionados, criticados y en última instancia, desechados y cambiados por otros más ajustados.
Estamos muy seguros y cómodos cuando manipulamos conceptos como “mente del consumidor” , cuando hablamos de “liderazgo”, o cuando concebimos el esquema de la comunicación tal cual nos lo enseñaron. Seguramente el día a día de nuestro trabajo pone entre paréntesis y reprime todo intento de emergencia de nuevos conceptos o estructuras de pensamiento.
Mi programa consiste en volver sobre aquellos textos que ya no tocamos, olvidados, con la etiqueta de obsoletos, para desempolvarlos y sacar de ellos la verdad que guardaban celosamente, vedada para nosotros, que, cautivados por nuevas teorías de gurúes que se suceden uno tras otro a lo largo de las últimas décadas, nos privamos de bucear en las estructuras fundamentales de la comunicación y del otro a quien nos dirigimos.
Tal vez esto nos lleve lejos, o tal vez no. Es solo una experiencia y un esfuerzo de pensamiento e investigación, que no apunta a ser una totalidad cerrada, si no todo lo contrario: fragmentaria, dispersa y abierta a revisión. Como en toda experiencia, uno sabe como entra, pero no como sale.